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品牌奢侈品的第一季度业绩让行业绷紧了神经

来源:品牌 │ 发表时间:2020-04-08 09:38:06 │ 点击:

实际上,从1月起Salvatore Ferragamo在中国、日本和韩国等亚洲主要市场的业务就已受到冲击,总裁Ferruccio Ferragamo一度在采访中直言“每天都能感受到业绩的损失”。而随着疫情在2月和3月逐渐扩散,品牌在意大利、法国、美国等欧美市场的门店也被迫关闭,旅游零售业务也因全球各地的限制令而遭到重创。
 
 
 
Salvatore Ferragamo总裁一度在采访中直言“每天都能感受到业绩的损失”

 
奢侈品的第一季度业绩让行业绷紧了神经。好不容易在去年实现好转的Salvatore Ferragamo重新跌落谷底。
 
据时尚商业快讯,在截至3月31日的三个月内,Salvatore Ferragamo销售额大跌30.6%至2.2亿欧元,而上一年同期为增长4.3%。受疫情导致的客流量大幅降低和门店关闭等因素影响,期内品牌零售渠道销售额下滑28.6%,批发渠道销售额则下跌33.7%。
 
首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi坦承,过去三个月集团在全球所有市场的所有部门都受到了影响,特别是重要增长引擎亚太市场,这意味着去年创意总监Paul Andrew在产品创新方面所获得的成效被不可抗的残酷现实所抵消。
 
 
 
包括中国在内的亚太市场已成为Salvatore Ferragamo最主要的增长引擎
 
数据显示,在截至去年12月31日的财年内,该集团销售额增长2.3%至13.7亿欧元,净利润上涨1.7%至9200万欧元,除日本外的亚太地区销售额上涨1.1%至5.1亿欧元,占总收入的37.1%,主要得益于中国内地13.8%的稳定增长推动,但部分被香港第四季度销售额大跌50%所抵消。
 
期内,Salvatore Ferragamo在欧洲地区的销售额增长5.3%至3.5亿欧元,占总销售额的25.2%,北美市场销售额下滑0.6%至3.2亿欧元,占总销售额的23.1%,日本市场销售额下滑2.8%至1.18亿欧元,占总销售额的8.6%,中南美市场收入增长4.6%至8237.2万欧元,占比为6%。
 
实际上,从1月起Salvatore Ferragamo在中国、日本和韩国等亚洲主要市场的业务就已受到冲击,总裁Ferruccio Ferragamo一度在采访中直言“每天都能感受到业绩的损失”。而随着疫情在2月和3月逐渐扩散,品牌在意大利、法国、美国等欧美市场的门店也被迫关闭,旅游零售业务也因全球各地的限制令而遭到重创。
 
截至去年底,Salvatore Ferragamo在全球共有654个零售点,净减少18个,其中欧洲有162个,美国有99个,拉丁美洲有62个,日本67个,除日本外的亚太地区264个,其中有393家为直营店。不过该品牌官网的电商服务目前已覆盖至全球各大主要市场,尽管线上销售额相对实体零售而言微不足道,但在一定程度上能抵消一定损失。
 
除了最前端的销售出现严重下滑,供应端的损失更令人担忧。作为典型的意大利家族企业,大部分工坊位于意大利的Salvatore Ferragamo在疫情发生后便取消了部分订单,旗下工坊在意大利采取封锁措施后更被迫停止成衣、手袋和配饰的生产。
 
由于发展历史悠久,意大利至今依然存在大量以家庭为代表的手工小厂和作坊,生产过程分散。大多数意大利家族品牌依然将生产环节放在意大利境内,并以保留“意大利制造”为豪。 而全面封锁之下的意大利奢侈品业,生产和零售均步履维艰,原本已受到威胁的“意大利制造”会如何度过困境,成为短期内业界关注的焦点。
 
和LVMH、Chanel和爱马仕等奢侈品牌一样,Salvatore Ferragamo在条件允许和确保安全的前提下启用了部分工厂生产防疫物资,已先后为意大利托斯卡纳医疗保健部门提供10万个TNT抗菌口罩、5万瓶洗手液以及3000个FPP1口罩,并投入300万欧元支持意大利国家时装商会成立的应急基金,以帮助相关机构采购呼吸机和其他必要设备。
 
为更好地应对疫情,Ferruccio Ferragamo、Micaela Le Divelec Lemmi和董事Francesco Caretti、Diego di San Giuliano以及Marzio Saà已组成了一个执行委员会,随时监测疫情。集团已决定撤回此前提出的股息分配建议,并把去年的利润作为特别储备金。
 
Salvatore Ferragamo原定于4月21日举行的股东大会则被推迟至5月8日举行,鉴于2020年充满不确定性,Micaela Le Divelec Lemmi表示无法对业绩给出具体的预期指引。
 
与Salvatore Ferragamo处境相似的Tod's集团则于上月中旬发布报告称,尽管有持续的投资来支持销售,且2019年盈利超过预期,但疫情的影响依旧难以预测,业绩或将面临严重打击。高盛分析师预计该奢侈品集团第一季度收入将大跌37%,营业亏损约8400万欧元。
 
值得关注的是,近年来关于Salvatore Ferragamo、Tod's集团将被收购的传闻此起彼伏,尽管品牌一再否认,但有分析认为此次疫情过后,部分行业巨头或私募基金会趁低价收购有潜力的奢侈品牌,二者或将成为目标之一。
 
疫情终究会有结束的一天,无论是“无货可卖”还是“卖不出去”都是暂时的,真正绊住Salvatore Ferragamo和Tod's集团的石头是产品力与品牌力的势衰。近年来意大利奢侈品行业持续萎靡不振,整个行业线下业务的暂停或许能为这些深陷瓶颈的意大利传统奢侈品牌商一丝喘息和反省的机会。
 
自今年以来,Salvatore Ferragamo股价已累计下滑33.4%,市值约为21亿欧元,不及2015年巅峰时的一半,Tod's集团市值更是滑落至10亿欧元。
 

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