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为何Skechers品牌能在中国市场发展得那么好?

来源:品牌女装批发 │ 发表时间:2019-12-11 09:19:43 │ 点击:

近日,据外媒报道,美国运动休闲品牌斯凯奇Skechers预计未来三年内收入增长将与耐克同步,估值有赶超耐克的机会。分析师预测,斯凯奇2019和2020年每股收益将会上升15%,2021年每股收益将会上升12%。值得一提的是今年斯凯奇股价已累计上升超过75%,但市盈率目前仍只有16倍,低于耐克的30倍。
 
  据Skechers10月下旬发布2019财年第三季度财报显示,受益于中国市场的优异表现其销售额达到13.54亿美元,同比增长15.1%,创下季度销售额新高。截止到9月底的第三季度,国际市场销售同比增长21.9%,按固定汇率计算增长25.7%,占总销售额比例50.8%创历史新高;经营利润同比增长19%至1.474亿美元。Skechers也表示继年初中国大陆超级大店在沈阳开业以来,Skechers不断推进其中国市场下沉策略,目前已有24家超级大店落户大陆,预计到今年共有50家超级大店亮相。
 
  而2018年全年,Skechers销售额大涨11.5%至46.4亿美元,创历史新高,毛利率为47.9%,净利润则同比增长7.9%至3.01亿美元。在中国市场的收入创新高,销售额同比大涨36%至141亿元人民币。
 
  为何Skechers能在中国市场发展得那么好?
 
  如今的国际品牌想要在全球统一的市场营销策略早已不能适应愈发难以调和的消费者胃口。一个国际品牌想在中国市场成功,先要看它是否把握住这个变化市场每一个阶段的关键,其次是本土化能力的高低。
 
  据品牌服装网了解今年9月下旬,Skechers国内独立设计品牌Ricostru合作推出2020春夏联名系列,此次合作是运动品牌与时装品牌、美国大众运动品牌与中国独立设计师品牌的对撞,是一个教科书级的营销。借助地区新兴设计力量,有针对性地在不同市场推出联名系列,更符合全球化市场背景下各地区市场的发展需求。与独立设计师合作,不仅可以提升新鲜感,也有利于做出更多创新。
 

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