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少女品牌Kate Spade新设计师能否带逆转

来源:品牌女装批发 │ 发表时间:2019-12-16 10:34:09 │ 点击:

  成立时间:1993年
  所属公司:Tapestry集团
  主要产品:服饰、箱包
  创始人或者设计师:Kate Spade
  10月下旬,久未在中国市场做活动的Kate Spade举办了Mini秀,展示最新季的秋冬系列单品。作为曾经的“轻奢三巨头”,如此亮相可谓有几分“寒酸”。
  距离2017年5月被Tapestry集团收购已有两年,Kate Spade仍在原地踏步,当年被收购时所面临的发展问题,并没有解决。为了收购该品牌,Tapestry集团付出的价码是24亿美元。当时集团CEO Victor Luis认为,Kate Spade品牌风格上的异想天开、幽默和时尚感,和Coach的定位较为不同,让它在千禧一代的消费群体中很有存在感,具备较高的增长潜力。
  可惜现实不尽如人意,过去的两年里,Kate Spade的业绩未见有明显起色。Tapestry集团8月15日最新公布的2018/2019财年四季度业绩数据显示,Kate Spade期内净销售额同比增长6%至13.7亿美元,全球可比同店销售额同比下滑7%,当季经营利润同比下滑26.9%至3亿美元,经营利润率为7.8%。Jefferies 分析师 Randal J. Konik 认为,Kate Spade的目标客户群是千禧一代,这就意味着未来的不可预测性,“千禧一代是反复无常的”,所以Kate Spade想要凭借他们的喜好占据市场,保持持续稳定的增长是不可能的,所以更应该在内生部分找因素、提升吸引力。
  为此,Tapestry集团2018年为Kate Spade 聘请了曾在 Gucci 和 Michael Kors 任职的设计师 Nicola Glass,并于2018年9月推出了首个系列,成为其被收购后唯一受到业内好评系列,对效益也有一定的提升作用,但想要“重整旗鼓”,恐怕仍需一段时间。

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